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2019-03-17 13:37   http://www.diaosiku.com/

文 | 周锐

虽然票房市场上,“一片独大”的情况从来都不会维持太久,但是谁也没有想到,漫威大片《惊奇队长》遭遇的“拦路虎”是台湾爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》(以下简称《悲伤故事》)。

在3月14日,所谓的“白色情人节”这天,《悲伤故事》国内上映。电影翻拍自2009年韩国权相宇、李宝英主演的同名电影,鉴于这个过于直白的片名与原版“韩式爱情”的一贯定性,公众毫不费力的get到了电影的关键信息:悲伤、癌症、猛男落泪般的绝美爱情。而从春节至今,已经经历过硬核科幻片、好莱坞CG科技片、奥斯卡口碑大作、漫威超英电影等大体量电影轮番洗礼的电影市场,对《悲伤故事》这样悲伤梦幻的爱情电影并没有大太的预期。

《悲伤故事》上映首日,排片占比为11.6%,单日票房达到1988万,超过了《绿皮书》,但《惊奇队长》依旧维持市场领跑位置。这个开局成绩,对比《惊奇队长》上映前后进入市场的其他新片,《悲伤故事》首日排片低于比早它7天上映的日本动画电影《夏目友人帐》,但二者首日票房成绩相近,对比近几年的台湾爱情电影,《悲伤故事》比《我的少女时代》首日票房略低。此时,大部分公众都认为《悲伤故事》的表现是新片进场的“一日优待”,虽然《惊奇队长》《绿皮书》等老片走势已出现疲态,但是从体量与内容来看,市场最终还是会交回老片手中。

但反扑发生了。3月15日《我的英雄学院:两位英雄》、《过春天》、《阳台上》等新片上映,但主力仍旧在《悲伤故事》身上,该片排片上升至18%,单日票房达到5255万,票房占比达到39.3%,超过了《惊奇队长》,成为当日票房冠军,同时电影大盘也一举达到1.34亿。

时至今日(3月16日)《悲伤故事》仍旧维持领跑维持,休假日(周六)票房大盘已经突破2.5亿,截至写稿时间,《悲伤故事》单日票房破亿,以目前的走势看,该片或将成为近几年最卖座的台湾爱情电影。

“悲伤故事”的韩剧内核:生死别离的绝美爱情

这几天,不少人的朋友圈被一首歌刷屏,台湾歌手A-Lin的《有一种悲伤》。懂的人在转发歌曲的时候附注一句“请带足纸巾”,不懂的人满脸黑人问号“什么鬼”。二者的区别在于有没有看过《悲伤故事》,或者有没有刷抖音。

打开抖音,#看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾##比悲伤更悲伤的故事看哭了#等话题登上抖音热搜,各类在影院看《悲伤故事》哭完一包纸巾的视频、相关爱情感悟视频、电影内容安利视频等席卷抖音,A-Lin的《有一种悲伤》作为电影主题曲,形成了一种洗脑般的传播效果。情势上让人想起通过抖音宣发成为现象级影片的《前任3》与《地球最后的夜晚》。

情绪营销对公众形成的仪式感与情感共鸣永远比电影内容营销来得直接,“催泪-纸巾-去电影院哭”形成一条以情绪为源头、最终促成观影消费的反应链,《悲伤故事》完成票房奇袭。

而《悲伤故事》为什么能够引起公众的情绪消费——暂且不提片方营销手段的运作——从内容上,有什么比“生死恋”更能渲染情绪的东西?

《悲伤故事》内容包含了韩国KBS月火连续剧《蓝色生死恋》系列(《秋日童话》、《冬季恋歌》、《夏日香气》、《春日华尔兹》)的精华内容:爱人之间因为癌症、兄妹关系、家族宿怨等各类命运安排得以相守或不能相守的催泪故事。

(《蓝色生死恋:秋日童话》)

2000年《秋日童话》以42.3%的收视稳坐韩国2000年电视剧冠军之后,迅速输出海外。在国内,这部剧由于翻译问题,系列名称被直接作为了剧名,就是国内韩剧市场的开山作品《蓝色生死恋》,这部剧是不少观众的韩剧启蒙,也顺利让韩剧三宝“车祸、癌症、治不好”深入国内观众人心。

2000年之后的几年内,《冬季恋歌》等系列剧集逐部推出,韩国SBS也推出了风格相似的《天国的阶梯》,虐心剧集大获成功,也让彼时韩国大部分爱情题材影视作品都遵循着“虐心、纯爱、节奏慢”的特性。韩版《悲伤故事》就是在这个风潮后诞生的电影作品,不少观众看见权相宇的脸都能自动红了眼眶。

(韩版《比悲伤更悲伤的故事》)

台版《悲伤故事》保留了韩版的虐心套路,一个身患绝症的男人希望为心爱的女人找到幸福自己安心离世,而他心爱的女人知晓一切,为了满足男人心愿默默配合。这样的剧情,对于部分久经“韩剧三宝”洗礼的观众而言,并不稀奇,他们已经可以在各类催泪桥段之外,冷静理智的讨论女主感情观是否正确,演员表现如何,台湾本土化操作妥当与否等问题——答案已经出来了,台版《悲伤故事》豆瓣评分5.2分,韩国原版评分7.7分。

但对于被绝美爱情戳中泪点的观众而言,这是一部恰逢其时的作品。在如今大片当道的电影市场上,喜剧、科幻、动作、悬疑等类型片层出不穷,爱情题材作为一种点缀穿插其中,锦上添花。

但真正敢以爱情题材为主的电影并不多,能够取得票房成功的爱情电影就更不多。近几年国内引起大众市场关注的爱情电影只有《前任3》、《后来的我们》等几部电影,情绪营销将爱情题材包裹一颗精致诱人的蜜糖,但是糖衣之下的内容并不让人满意。可在大片之外,公众依然需要情感宣泄,不管电影的感情表达得多么直白与套路化,情绪上引起共鸣,泪腺受到冲击,能痛痛快快的哭一场就好,《悲伤故事》正好达到了这个标准。

“催泪爱情”打败“漫威英雄”,是谁坐在电影院里花钱痛哭?

目前《悲伤故事》累计票房达到1.81亿,成为《我的少女时代》之后最卖座的台湾爱情电影,猫眼预测其总票房将达到4.97亿。而电影背后是谁在电影院用光纸巾,并不难猜。

灯塔数据显示,《悲伤故事》受众女性占比达到79.2%,男性占比刚刚超过20%,这比《我的少女时代》更加极端,女性市场是这部电影的票房主力,而这其中20-24岁的年轻女性占比到了46%,三四线城市占比达到44%。

从抖音上看,《悲伤故事》的观众大部分也是年轻女性,手握纸巾对着电影银幕啜泣。这是爱情电影的通性,电影的票房基础是女性观众市场,但要引起大众市场的关注,男女市场比例必须达到一定程度的平衡。

《那些年,我们一起追过的女孩》(以下简称《那些年》)至今是国内最成功的爱情青春电影之一,2012年电影上映之时在港台掀起了一波怀旧热潮,甚至影响了内地后来诸多青春片的风格。而此时电影的成功,不仅仅是青春爱情的美好,还在于它掀起的怀旧情绪是一场全民运动,女性能因电影纯净的感情获得满足,男性也能在重温一把少年时光,没有极端的市场偏向,取悦的是80后的一代人。

(《那些年,我们一起追过的女孩》)

灯塔数据显示,《那些年》受众占比男性达到61.5%,与《悲伤故事》大相径庭。2017年的爆款《前任3》男性受众占比也达到了35.8%。爱情电影需要社会舆论作为票房支撑,而社会舆论需要多方市场的互动。

现在的问题是,《悲伤故事》能够释放出多大的票房生命力?

《惊奇队长》上映9天票房突破8亿,已经是漫威宇宙票房最高的单体超英电影,虽然在国内市场被《悲伤故事》意外分流,但是在全球市场上它依然是王者,《惊奇队长》全球票房已经超过5.5亿美元,同时随着《复仇者联盟4》预告曝光,漫威宇宙的联动效用再次发挥作用,《惊奇队长》票房增势明显。数据统计,目前漫威宇宙系列电影北美累计票房突破70亿美元,全球票房突破180亿美元。

《悲伤故事》则在港台2018年11月30日同步上映,取得亮眼成绩,台湾首周三天票房为新台币3,211万元(约人民币698万),成为2018年台湾电影的开画票房冠军,上映一周全台票房破7,000万元(约人民币1523万),打破原由《角头2》保持的2018台片票房冠军纪录。香港地区《悲伤故事》首周三天票房为170万港币(约人民币145万),成为《我的少女时代》后,台湾电影在港上映的最高开片票房。

虽然近几年台湾爱情电影在内地市场开始出现存在感,但爱情电影的体量有限,《悲伤故事》在内地市场除了靠韩式爱情与情绪营销赢得了一波关注,在电影口碑、演员阵容、制作水准等方面并没有吸引观众的特质,在情绪散去之后,票房能否形成长线效应依旧是个问题。

在《悲伤故事》之后,3月的重头戏集中在了下半段,3月22日王小帅指导的《地久天长》、奥斯卡热门电影《波西米亚狂想曲》(艺联专线)、《乐高大电影2》等上映,3月底则有迪士尼真人版《小飞象》面世,而4月的电影市场,公众的问题已经显而易见:《复仇者联盟4》能否在国内同步上映?或许还有另一个问题,进口片已经轮番上阵解救春节后的冷淡期已经上映的小体量国产片《阳台上》、《过春天》无法支撑市场,国产大片何时才能苏醒?

END

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